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Unterhaltung der Truppen

Videowand der US-Armee

Datapath x4-Multi-Display-Controller haben einem führenden Digital-Out-of-Home-Medieninhaber (DOOH) dabei geholfen, im Bluewater Shopping Centre in Kent ein neues Maß an Produktwerbung und Kundenbindung zu erreichen.

Hier, drei Datapath x4 Einheiten versorgen eine Videowand mit neun Bildschirmen und bis zu vier HD-Inhalten. Da jedes Jahr Millionen von Besuchern durch die Türen von Bluewater strömen, erweist sich dieses Schaufenster bereits als großer Erfolg bei Werbetreibenden und Käufern gleichermaßen.

Limited Space mit Sitz in Poole ist ein etablierter nationaler Medieninhaber im DOOH-Markt, der eine Reihe wirkungsvoller Premium-Werbeformate anbietet. Innovation war das A und O, als das Unternehmen kürzlich im Bluewater Shopping Centre ein bestehendes projektorbasiertes Werbesystem durch Videowandtechnologie ersetzen wollte.

Mit 7000 Mitarbeitern in 330 Geschäften auf 154,000 m² Verkaufsfläche ist Bluewater (in der Nähe von Dartford) das viertgrößte Einkaufszentrum Großbritanniens. Untersuchungen von Limited Space zeigen, dass 51 % der Käufer spontan kaufen: Mit 27 Millionen Besuchern pro Jahr gibt es keinen besseren Ort als Bluewater, um ein neues Werbeformat einzuführen.

AV-Lösung 

Um sein Ziel zu erreichen, nutzte Limited Space die Dienste seines langjährigen AV-Partners, Visionpoint Technologies Limited (VisionPunkt). Visionpoint bietet schlüsselfertige, AV-basierte Lösungen von der Standortbesichtigung über Produktempfehlung, Installation, Inhaltserstellung, Hosting, Hochladen und Terminplanung bis hin zur landesweiten Außendienstunterstützung und vollständigem Projektmanagement für eine Vielzahl von Blue-Chip-Kunden.

„Das vorherige System basierte auf der Verwendung von Rückprojektion, aber Limited Space wollte durch den Einsatz neuester Technologie eine größere Wirkung erzielen“, erklärt VPT-Direktor Alan Hopkins.

Visionpoint empfahl die Verwendung von neun NEC X551UN 55″-LCD-Panels mit schmalem Rahmen (jeweils 55″ x 55″) in Kombination mit drei Datapath x4 Multi-Display-Controller. Jeder x4 steuert den Inhalt auf drei Bildschirmen.

„Das Projekt, eine 165-Zoll-Videowand zu erstellen, war auf so engem Raum eine große Herausforderung“, erklärt Alan Hopkins. „Durch den Einsatz einer maßgeschneiderten Vorrichtung stellten wir jedoch sicher, dass die gesamte Struktur auf Rädern bewegt und direkt an einer speziell installierten Frontscheibe aus Glas platziert werden konnte. Eines der Probleme, auf die wir gestoßen sind, war ein leicht unebener Boden, aber bei der Verwendung Datapath x4 ermöglichte uns die Pixelausrichtung der Bildschirme, wodurch dieses Problem behoben wurde.“

Pixelausrichtung

Bleibe auf dem Laufenden! Datapath Multi-Display-Prozessoren gemeint Visionpoint könnte den Inhalt pixelausrichten, um eine gestochen scharfe und klare Medienbotschaft zu erzielen und echte HD-Inhalte auf allen Bildschirmen darzustellen, ohne dass der Inhalt falsch ausgerichtet wird. Das System unterstützt nicht nur eine Auflösung in Standard-HD-Qualität, sondern wurde auch im Hinblick auf zukünftige Standards entwickelt und unterstützt bis zu UltraHD (4K) für eine wirklich beeindruckende Anzeige.

„Die Verwendung hatte zwei Hauptvorteile Datapath x4-Display-Controller bei diesem Projekt: die Möglichkeit, Inhalte in 4K auf dem gesamten Bildschirm bereitzustellen; und die Möglichkeit, jeden Bildschirm pixelgenau auszurichten, um leichte Unvollkommenheiten zu korrigieren“, bestätigt Bruce Warmer, VisionPunkt Direktor. „Als wir uns die Anforderungen für dieses Projekt ansahen, wurde uns klar, dass wir keinen anderen Weg gehen konnten als Datapath x4.“

Laut VisionPunkt, die Dual-Link-DVI-Eingangsfähigkeit auf dem Datapath x4 ist auch für die Anwendung von entscheidender Bedeutung, da viele Wettbewerbsprodukte nur einen Standard-Single-Link bieten. Darüber hinaus ist jede Ausgabe des Datapath Der x4-Display-Controller kann einen beliebigen Zuschneidebereich des ursprünglichen Eingabebilds darstellen. Die Ausgabeauflösung und Bildrate müssen nicht mit denen der Eingabe in Zusammenhang stehen, da die Datapath x4 führt optional eine Hochskalierung und Bildratenkonvertierung für jeden zugeschnittenen Bereich unabhängig durch.

Stützausrüstung

Um die strengen Klanganforderungen von Bluewater zu erfüllen, wurden Lautsprecher von Browns Innovations eingesetzt VisionAchten Sie darauf, den Schall so zu positionieren, dass er die größtmögliche Wirkung auf den vorbeifahrenden Verkehr hat, aber bei anderen Einzelhändlern keinen Anlass zur Besorgnis wegen Schallausstrahlung gibt. Zusätzlich, Visionpoint wurde beauftragt, ein interaktives „transparentes“ LCD-Produktdisplay zu entwerfen und zu installieren, auf dem das tatsächlich beworbene Produkt untergebracht werden sollte. Dieses wird links vom Hauptbildschirm installiert und fungiert als innovatives „Smart Window“, durch das potenzielle Verbraucher das eigentliche Produkt direkt in der Nähe der Kaufstelle im Einkaufszentrum sehen können.

Der digitale Showcase-Bildschirm von Limited Space hat ein neues Medium in die Mall-Umgebung eingeführt. Die erste Marke, die das Angebot des Deluxe-Bildschirms nutzte, war der Armbanduhrenspezialist Citizen. Das maßgeschneiderte Kunstwerk zeigte die neue Eco-Drive Proximity-Uhr des Unternehmens und bot Käufern die Möglichkeit, das Produkt per SMS zu gewinnen.

Mit Bildern in Kinoqualität, Vollbild-Surround-Umhüllung, hintergrundbeleuchteter Box und der neuesten Zonen-Sound-Technologie regt die Leinwand die Fantasie der Käufer aus jedem Blickwinkel an und bietet atemberaubende Präsentationsmöglichkeiten. Die interaktiven Funktionen bieten Käufern sogar die Möglichkeit, ihr Smartphone zu nutzen und auf den Inhalt zu reagieren.

Saftige Belohnungen

Zu den anderen Marken, die seitdem davon profitieren, gehört Volvic, ein Projekt, das zur Entwicklung eines interaktiven digitalen Plakatspiels führte, das Käufer dazu animieren soll, „Get Juiced“ zu machen und Preise zu gewinnen – eine kostenlose Flasche des neuen Erfrischungsgetränks Volvic Juiced des Unternehmens. Hier wurden die Käufer angewiesen, in 60 Sekunden so viele fallende Äpfel wie möglich zu zerquetschen. Jeder Fruchtspritzer füllte eine Bildschirmflasche mit Apfelsaft, wobei Markenbotschafter vor Ort waren, um die Spieler nach dem Spiel mit einer echten Flasche zu belohnen.

Einkaufszentren entwickeln sich ständig weiter und werden vielfältiger. Vor diesem Hintergrund mussten Medieneigentümer und Kunden neue Wege beschreiten, um innovativ und ansprechend zu bleiben – schließlich stellt die Platzierung in Einkaufszentren für einen Werbetreibenden die letzte Gelegenheit dar, Verbraucher zu erreichen, bevor sie die Tür eines Einzelhändlers betreten. Begrenzter Platz, mit ein wenig Hilfe von VisionPunkt und Datapathhat eine völlig neue Ära der Produktpräsentation eingeläutet.