Datapath x4-Multi-Display-Controller haben einem führenden Digital-Out-of-Home-Medieninhaber (DOOH) dabei geholfen, im Bluewater Shopping Centre in Kent ein neues Maß an Produktwerbung und Kundenbindung zu erreichen.
Hier, drei Datapath x4 Einheiten versorgen eine Videowand mit neun Bildschirmen und bis zu vier HD-Inhalten. Da jedes Jahr Millionen von Besuchern durch die Türen von Bluewater strömen, erweist sich dieses Schaufenster bereits als großer Erfolg bei Werbetreibenden und Käufern gleichermaßen.
Limited Space mit Sitz in Poole ist ein etablierter nationaler Medieninhaber im DOOH-Markt, der eine Reihe wirkungsvoller Premium-Werbeformate anbietet. Innovation war das A und O, als das Unternehmen kürzlich im Bluewater Shopping Centre ein bestehendes projektorbasiertes Werbesystem durch Videowandtechnologie ersetzen wollte.
Mit 7000 Mitarbeitern in 330 Geschäften auf 154,000 m² Verkaufsfläche ist Bluewater (in der Nähe von Dartford) das viertgrößte Einkaufszentrum Großbritanniens. Untersuchungen von Limited Space zeigen, dass 51 % der Käufer spontan kaufen: Mit 27 Millionen Besuchern pro Jahr gibt es keinen besseren Ort als Bluewater, um ein neues Werbeformat einzuführen.
AV-Lösung
Um seine ambitionierten Ziele zu erreichen, nutzte Limited Space die Dienste seines langjährigen AV-Partners Visionpoint Technologies Limited (Visionpoint). Visionpoint bietet schlüsselfertige AV-Komplettlösungen – von der Standortanalyse über Produktempfehlung, Installation, Content-Erstellung, Hosting, Upload und Planung bis hin zu landesweitem Außendienst und komplettem Projektmanagement – für eine Vielzahl namhafter Kunden.
„Das vorherige System basierte auf der Verwendung von Rückprojektion, aber Limited Space wollte durch den Einsatz neuester Technologie eine größere Wirkung erzielen“, erklärt VPT-Direktor Alan Hopkins.
Visionpoint empfahl die Verwendung von neun NEC X551UN 55″ LCD-Panels mit schmalem Rahmen (jeweils 55″ x 55″) in Kombination mit drei Datapath x4 Multi-Display-Controller. Jeder x4 steuert den Inhalt auf drei Bildschirmen.
„Das Projekt, eine 165-Zoll-Videowand zu erstellen, war auf so engem Raum eine große Herausforderung“, erklärt Alan Hopkins. „Durch den Einsatz einer maßgeschneiderten Vorrichtung stellten wir jedoch sicher, dass die gesamte Struktur auf Rädern bewegt und direkt an einer speziell installierten Frontscheibe aus Glas platziert werden konnte. Eines der Probleme, auf die wir gestoßen sind, war ein leicht unebener Boden, aber bei der Verwendung Datapath x4 ermöglichte uns die Pixelausrichtung der Bildschirme, wodurch dieses Problem behoben wurde.“
Pixelausrichtung
Bleibe auf dem Laufenden! Datapath Dank Multi-Display-Prozessoren konnte Visionpoint die Inhalte pixelgenau ausrichten und so für eine gestochen scharfe und klare Mediendarstellung sorgen. Dadurch wurden echte HD-Inhalte auf allen Bildschirmen ohne Ausrichtungsfehler wiedergegeben. Neben der Unterstützung der Standard-HD-Auflösung wurde das System auch für zukünftige Standards entwickelt und unterstützt bis zu UltraHD (4K) für ein wahrhaft atemberaubendes Bild.
„Die Verwendung hatte zwei Hauptvorteile Datapath „Bei diesem Projekt kommen vier Display-Controller zum Einsatz: Sie ermöglichen die Darstellung von Inhalten in 4K über den gesamten Bildschirm und bieten die Möglichkeit, jeden Bildschirm pixelgenau auszurichten, um selbst kleinste Ungenauigkeiten zu korrigieren“, bestätigt Bruce Warmer, Direktor von Visionpoint. „Als wir uns die Anforderungen für dieses Projekt ansahen, wurde uns klar, dass wir keine andere Wahl hatten.“ Datapath x4.“
Laut Visionpoint verfügt das Gerät über eine Dual-Link-DVI-Eingangsfunktion. Datapath x4 ist auch für die Anwendung von entscheidender Bedeutung, da viele Wettbewerbsprodukte nur einen Standard-Single-Link bieten. Darüber hinaus ist jede Ausgabe des Datapath Der x4-Display-Controller kann einen beliebigen Zuschneidebereich des ursprünglichen Eingabebilds darstellen. Die Ausgabeauflösung und Bildrate müssen nicht mit denen der Eingabe in Zusammenhang stehen, da die Datapath x4 führt optional eine Hochskalierung und Bildratenkonvertierung für jeden zugeschnittenen Bereich unabhängig durch.
Stützausrüstung
Die Lautsprecher von Browns Innovations wurden eingesetzt, um den strengen Akustikanforderungen von Bluewater gerecht zu werden. Dadurch konnte Visionpoint den Klang so positionieren, dass er die Passanten optimal erreicht, ohne andere Einzelhändler durch Übersprechen zu stören. Zusätzlich wurde Visionpoint mit der Entwicklung und Installation eines interaktiven, transparenten LCD-Produktdisplays beauftragt, das das beworbene Produkt präsentiert. Dieses Display befindet sich links neben dem Hauptbildschirm und dient als innovatives „intelligentes Schaufenster“, durch das potenzielle Kunden das Produkt direkt am Verkaufsort im Einkaufszentrum sehen können.
Der digitale Showcase-Bildschirm von Limited Space hat ein neues Medium in die Mall-Umgebung eingeführt. Die erste Marke, die das Angebot des Deluxe-Bildschirms nutzte, war der Armbanduhrenspezialist Citizen. Das maßgeschneiderte Kunstwerk zeigte die neue Eco-Drive Proximity-Uhr des Unternehmens und bot Käufern die Möglichkeit, das Produkt per SMS zu gewinnen.
Mit Bildern in Kinoqualität, Vollbild-Surround-Umhüllung, hintergrundbeleuchteter Box und der neuesten Zonen-Sound-Technologie regt die Leinwand die Fantasie der Käufer aus jedem Blickwinkel an und bietet atemberaubende Präsentationsmöglichkeiten. Die interaktiven Funktionen bieten Käufern sogar die Möglichkeit, ihr Smartphone zu nutzen und auf den Inhalt zu reagieren.
Saftige Belohnungen
Zu den anderen Marken, die seitdem davon profitieren, gehört Volvic, ein Projekt, das zur Entwicklung eines interaktiven digitalen Plakatspiels führte, das Käufer dazu animieren soll, „Get Juiced“ zu machen und Preise zu gewinnen – eine kostenlose Flasche des neuen Erfrischungsgetränks Volvic Juiced des Unternehmens. Hier wurden die Käufer angewiesen, in 60 Sekunden so viele fallende Äpfel wie möglich zu zerquetschen. Jeder Fruchtspritzer füllte eine Bildschirmflasche mit Apfelsaft, wobei Markenbotschafter vor Ort waren, um die Spieler nach dem Spiel mit einer echten Flasche zu belohnen.
Einkaufszentren entwickeln sich ständig weiter und diversifizieren sich. Vor diesem Hintergrund müssen Medienunternehmen und ihre Kunden neue Wege finden, um innovativ und attraktiv zu bleiben – schließlich bietet die Platzierung von Werbung in Einkaufszentren die letzte Möglichkeit für Werbetreibende, Konsumenten zu erreichen, bevor diese ein Geschäft betreten. Mit begrenzter Fläche und der Unterstützung von Visionpoint und Datapathhat eine völlig neue Ära der Produktpräsentation eingeläutet.
